Google anunció que está desarrollando una nueva herramienta que permitirá a los propietarios de sitios web decidir si desean que sus contenidos sean utilizados en las funciones de búsqueda impulsadas por inteligencia artificial. La medida surge en un contexto de creciente preocupación entre medios de comunicación, editores y creadores de contenido por la reducción del tráfico que reciben desde los motores de búsqueda.
La compañía comenzó a realizar pruebas de esta funcionalidad en el Reino Unido y adelantó que, una vez evaluados los resultados, prevé extender su disponibilidad a otros mercados.
La herramienta estará integrada en Search Console y ofrecerá a los administradores de sitios la posibilidad de excluir determinadas páginas de productos como las respuestas generadas por inteligencia artificial, Google Discover y el denominado Modo IA del buscador.
Una respuesta a los reclamos de los editores
Google explicó que esta nueva función forma parte de un conjunto de iniciativas destinadas a mejorar la transparencia en torno al funcionamiento de las búsquedas basadas en inteligencia artificial y a brindar mayores opciones de control a quienes publican contenidos en internet.
A través de este sistema, los responsables de los sitios podrán decidir si quieren que sus páginas aparezcan o no dentro de las experiencias impulsadas por IA. Aquellos que opten por quedar fuera dejarán de recibir impresiones y visitas provenientes de estas funciones específicas.
No obstante, la empresa aclaró que esta decisión no tendrá consecuencias sobre la visibilidad de los sitios en los resultados tradicionales del buscador. Es decir, las páginas seguirán compitiendo normalmente en las búsquedas convencionales, independientemente de que participen o no en las herramientas de IA.
“Este control no será utilizado como una señal de clasificación para los resultados de búsqueda fuera de estas funciones de búsqueda”, indicó Google al presentar la novedad.
El crecimiento de las búsquedas sin clic
La iniciativa llega en momentos en que el sector editorial observa con preocupación el crecimiento de las llamadas búsquedas “zero click”. Este fenómeno ocurre cuando los usuarios encuentran la información que buscan directamente en Google y no necesitan ingresar a ninguna página web para obtener una respuesta.
La expansión de los resúmenes elaborados por inteligencia artificial ha acelerado esta tendencia y está modificando de forma significativa los hábitos de navegación de millones de usuarios.
Diversos estudios citados por referentes de la industria muestran que una cantidad cada vez mayor de consultas finaliza sin que el usuario haga clic en ningún enlace, debido a que los datos más relevantes ya aparecen sintetizados en la respuesta generada por la IA.
Para medios de comunicación, blogs especializados, portales informativos y creadores digitales, esta situación representa un desafío creciente. La disminución del tráfico orgánico impacta directamente en las audiencias y en los ingresos publicitarios, que continúan siendo una de las principales fuentes de financiación para gran parte de los proyectos digitales.
Con información de Montevideo Portal
